Какие бывают логотипы
Логотип - это графическое или шрифтовое изображение наименования компании. Именно логотип является самой важной составляющей при идентификации компании, он подчёркивает её индивидуальность и выделяет её среди прочих фирм. Стилистика логотипа определяет не только особенности оформления полиграфической, сувенирной и прочей рекламной продукции, но и стратегию поведения компании на рынке.
Если лицо компании - это её товар или услуги, то логотип компании - это её глаза, в которые смотрят все потребители. Существует три типа логотипов, которые используются как самостоятельно, так в сочетании друг с другом.
1. Иллюстрированный (в той или иной форме отражающий деятельность компании).
2. Графический (некий символ, несущий большую смысловую нагрузку).
3. Шрифтовой (оригинальное фирменное написание).
Как правило, компании средней величины, занимающиеся одним направлением бизнеса, стремятся именно его отразить в своём логотипе, для того чтобы с первого взгляда было ясно, в какой области они специализируются. Скажем, недвижимость принято изображать в виде домиков и архитектурных элементов. Продуктовые компании обычно изображают на своих логотипах коров, траву, колосья, стараясь тем самым подчеркнуть натуральность своих товаров. Сервисные компании предпочитают вводить в логотип основные виды своих услуг. Туризм - это солнце, море, лыжи, горы, палатки…
Уровень компании определяется качеством её логотипа
Крупные фирмы часто выражают в логотипе свою философию с помощью того или иного знака, символа, предмета или, скажем, животного. Так, производители автомашин, изображая на логотипах оленей, ягуаров, буйволов, проецируют грацию, скорость или мощь этих животных на свои творения и компанию в целом. В символьные логотипы всегда вкладывается глубокий смысл. Скажем, квадрат символизирует надёжность, круг - идеал, линии - перспективы. Схематическое изображение земного шара или карта континентов говорит о том, что компания работает по всему Миру. Стрелки - это движение к цели, точность. Витиеватые элементы - гибкость, утончённость, красота. Листики, деревья и капли - экология. Молекулы, схемы, эллипсы - новые технологии…
Гигантские корпорации ведут свой бизнес во многих областях и поэтому стараются уйти от чёткой определённости. Их логотипы, обычно состоящие только из фирменного написания названия компании, на первый взгляд могут показаться примитивными. Однако это математически рассчитанный шаг, где выверено ВСЁ. И то, какие они, эти заветные буквы: их наклон, засечки, размер, толщина отдельных элементов. Учтена и композиция в целом, и читаемость, и возможность адаптации к любым форматам, а также воспроизводства посредством различных технологий, и запоминаемость. И главное - индивидуальность!
Логотипы, которые потребитель не понимает / не воспринимает / не запоминает, вымирают вместе с их владельцами
Конечно, всё это весьма условно. По большому счёту все разновидности логотипов используются и большими, и малыми компаниями. Все стремятся к совершенству, и даже очень известные логотипы меняются и дорабатываются под влиянием времени и развития философии компании. Однако несомненно главное: профессионально разработанный логотип способен жить долго и на любых носителях информации. Он должен стать своеобразным знаком качества и показателем доверия к компании и её продукции или услугам.
Очень крупные компании, размещающие свой логотип буквально повсюду, опытным путём пришли к следующему выводу: для того чтобы ваш логотип эффективно работал в любой среде и в любом формате, он должен быть ПРОСТЫМ, и лучше всего - шрифтовым. Логотип должен иметь настолько простой и уникальный вид, чтобы люди, получив его по факсу на другом конце света, смогли узнать его и запомнить!
Подробнее об эффективности логотипа вы можете прочитать в статье «Основные принципы создания логотипа».
Основные принципы создания логотипа
Само слово «логотип» означает имя, символ, знак, разработанный для визуального распознавания и лучшей узнаваемости его владельца. Это может быть и персональный знак человека - экслибрис, и символ компании - фирменное название, представленное в графическом или текстовом виде, и знак товара, продавца или услуги - торговая марка.
Удачный логотип - это залог успеха Вашей компании, являющийся результатом сложных и тонких математических расчётов. Сегодня принято разделять логотипы на «написание» и «знак», которые могут использоваться как вместе, так и по отдельности. Есть также логотипы, где на первый план выходит символьная составляющая.
Профессионально разработанный логотип должен отвечать нескольким параметрам:
1) быть простым;
2) быть масштабируемым;
3) быть узнаваемым;
4) быть долговечным;
5) соответствовать целям компании;
6) его можно описать словами;
7) у него есть свой цвет.
Для создания эффективного логотипа важны и другие параметры. Как и где он будет использоваться? На какую аудиторию он рассчитан? Насколько точно он соответствует идеологии компании? Насколько он адекватен товарам / услугам, которые предлагает компания?
Очень важный фактором для оценки качества логотипа является цвет. Вы можете прочитать об этом в статье «Фирменные цвета», где подробно описано, как цвет помогает узнаваемости и восприятию фирменной символики. Выбирая логотип компании (или оценивая существующий), спросите себя: как он смотрится в чёрно-белом исполнении? Будет ли он так же заметен, если положить его на нейтрально-серый или пёстрый фон? Насколько эти цвета отвечают специфике вашего бизнеса? Контрастны ли они?
Есть старый рекламный тест, который поможет оценить ваш логотип. Распечатайте его, а затем разрежьте изображение на восемь равных частей и перемешайте их. Если он всё ещё узнаваем - этот вариант будет работать на вас. Потребитель должен узнавать компанию, заметив даже краешек вашего логотипа.
Стоимость разработки логотипа ничтожна по сравнению с прибылью, которую он принесёт.
За очень большие деньги и большое количество времени можно раскрутить любую фирменную символику, но грамотно сделанный логотип потребует от вас гораздо меньше усилий. К тому же он будет сам рекламировать вашу компанию.
Всем известно, что логотип Nike был разработан всего за 20$ - и он до сих пор в моде, он до сих пор работает. Но за большинство столь же известных логотипов были заплачены сотни тысяч долларов, и они так же успешно продают товары по всему миру. Потраченные на логотип деньги гарантируют отдачу, а желание сэкономить может в ряде случаев привести вас к весьма удачному варианту… Что предпочесть - решать вам.
